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    华帝品牌主张全新升级:以科学品牌成就“认真生活”

    来源:   发表时间:2022/7/30 15:44:20  点击次数:【188】

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    有人说,认真生活就是最好的修行。那么,什么才是“认真生活”呢,又或者说我们该如何去寻找其真谛?

    近日,厨电头部品牌华帝联合新世相,在全网上线年度品牌态度片《2022认真生活》,影片由著名演员殷桃演绎讲述了在不确定的当下,个人努力获得确定感和认真生活的故事。从不同故事中,可以看到华帝对“认真生活”的洞察和感悟。

    在前不久的2022年新品发布会上,华帝明确提出“认真生活”的全新品牌价值主张,更年轻化、时尚化、国际范的新Logo和全新VI也同时正式亮相。

    洞悉年轻人消费需求,迎合生活新方式

    如今,数量庞大的Z世代正在成为厨电市场的消费主力军。而作为新时代互联网原住民,他们在消费上也具有强烈的时代特性:更喜欢追求体验式消费、新兴的社交消费等等,由此,也衍生出不少新的消费趋势。

    在这一大环境下,作为与生活息息相关的厨电企业,需要对年轻一代消费群体做全面、全方位的洞察,深入了解他们的生活方式,这样满足消费者最根本的产品使用需求。

    正如华帝董事长、总裁潘叶江所说,厨电企业必须和用户站在一起,读懂需求和更深层的诉求,这样才能连接用户,完成品牌和用户的双向奔赴。而且,潘叶江还用一句话精准概括厨房在年轻人心中的地位:“厨房已经成为年轻用户的新娱乐场,也是展现自己品味的秀场,更是心灵治愈的场所。”

    另外,根据小红书最最新发布的《2022十大生活趋势》报告显示,疫情影响下,年轻人对美食、环保等方面热情不减,依然保有积极向上的生活态度。

    由此可见,华帝提出的新品牌价值主张“认真生活”与当代年轻人生活观不谋而合。

    而对于认真,华帝也给出了自己的定义:认真是有灵性的活着,让情绪透过感官与环境共存,感知并发现美好。认真生活是去苦味的,而前提则是热爱,只有不负热爱,才能越认真、越缤纷。

    华帝还特别指出:认真生活是一种能力,拥有这种能力,不仅可以定义自己的生活,唤醒对生活细节的坚持,对事情的专注,进而为生活增加更多美好。

    “三好厨电”赋能,提供“认真生活”解决方案

    发布会上,华帝提出其品牌发展一大主旨是“赋能认真生活”,华帝开始不断思考如何设计产品和提升体验,如何满足生活场景和厨房社交的需求,为消费者提供全方面的支持。

     

    为此,华帝回归消费者对厨电产品最本质的价值需求,认真打磨产品,打造新一代高品质厨房空间。以“三好”标准为产品导向,即好用、好看、好清洁。

    另一方面,华帝在研发、设计、供应链、组织力等方面全面提升,来践行“认真生活”的品牌价值新主张。在研发上树立“消费者才是业务导向”的认知,加快从“以销定产”到“以需定产”转变;同时,搭建起华帝自己的实验模型,用专业数据支撑,让“三好”落实到产品各个细节上。

    华帝在每一处终端、每一款产品、每一种物料上,都将形成强烈、清晰的“华帝印记”,传递鲜明的专业感和科学感,让消费者真切感受到“三好”的魅力。

    可见,作为理想厨电新标准的构建者,华帝要促成的是一种面向未来的、年轻的厨房生活新方式。

    在一系列品牌战略升级过程中,华帝的品牌势能将进一步释放,行业引领作用将进一步强化,期待未来华帝能带给我们更多惊喜。

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